Grungemama
Grungemama, c’est l’histoire de Nathalie, maman grunge qui refuse de se plier aux standards et trace sa propre route avec passion. Une mode libre, assumée, pour celles qui osent aller au bout de leurs rêves.
Fondée à Toulouse, la marque compte aujourd’hui 10 boutiques en France et 1 en Espagne.
La situation
Marque en forte croissance avec une communauté déjà engagée sur les réseaux sociaux et un site e-commerce actif sur Prestashop. En 2024, la marque ouvre sa 10e boutique à Paris et cherche à renforcer sa présence digitale, développer son trafic organique et fédérer sa communauté autour de son identité forte et assumée.
La cible principale est une femme active entre 30 et 60 ans, avec un cœur de cible à 45/50 an. Des femmes passionnée de mode et sensible aux valeurs de femme forte et de liberté portées par la fondatrice.
La difficulté
L’un des enjeux centraux de la mission était l’utilisation de l’image de Nathalie, fondatrice et CEO, comme levier de communication. Fort capital sympathie, personnification naturelle de la marque, elle incarne les valeurs de Grungemama mieux que n’importe quel contenu de marque. Ainsi, exploiter ce levier de façon cohérente et authentique, sans en faire trop, représentait un défi stratégique réel.
Par ailleurs, maintenir une croissance forte sur les réseaux sociaux tout en développant simultanément le trafic organique dans un secteur mode ultra concurrentiel nécessitait une coordination étroite au sein d’une équipe de 6 personnes, en lien direct avec les services marketing, e-commerce et la direction.
La solution
Intégrée au sein de l’équipe, prise en charge complète de la communication digitale et du SEO sur plusieurs temps forts de l’année : ouverture de la boutique parisienne, opérations commerciales estivales, lancements de collections et campagnes engagées.
Les outils
Google Analytics · Search Console · Prestashop · Illustrator · Photoshop · Capcut · Canva · Meta Ads · Google Ads
Missions
- Stratégie social media et animation des réseaux sociaux : création de contenus, vidéos, gestion du blog et de la newsletter, reporting et suivi des performances
- Pilotage SEO et rédaction d’articles mode optimisés : positionnement sur les mots-clés stratégiques de la marque et création d’articles avec référencement local pour les villes où la marque dispose d’une boutique
- Opérations commerciales : lancement et animation des ventes durant l’été pour maintenir le chiffre d’affaires pendant les vacances, lancement des collections été et rentrée
- Campagnes engagées : opération octobre rose autour de la lutte contre le cancer du sein
- Organisation et couverture de l’ouverture de la 10e boutique à Paris : événement, meet-up avec la fondatrice, jeux concours, relations presse : Lebonbon, La Depeche, Do it in Paris
- Création et gestion des campagnes Ads et influence
Les résultats
abonnés
de croissance
Le site
visiteurs uniques en juillet 2024
taux de rebond
SEO : positionnement en tête sur les mots-clés stratégiques : robe Grungemama, jeans Grungemama, Banditas from Marseille
